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二线名酒季报业绩惨跌

10月中旬来,已有三家白酒上市公司发布了今年三季报。从眼下情况来看,白酒三季报成绩单依旧惨淡。其中,酒鬼酒出现单季亏损,沱牌舍得酒今年1月至9月的盈利同比下滑了97.06%。专家预测,本次白酒业面临的危机比以往都要深刻,很多酒企的调整期要延续到2015年。

二线名酒盈利断崖式暴跌

据沱牌舍得10月18日三季报信息:今年1-9月,该公司盈利748.74万元,同比下滑97.06%,每股收益0.0222元。而去年同期,该公司盈利2.55亿元。前三季度,公司实现营业收入10.13亿元,同比下滑15.2%。沱牌舍得表示,受宏观政策变化的影响,公司高档酒的销售下滑,加之公司销售费用较去年同期大幅度增加,导致营业收入及净利润同比大幅下滑。

与沱牌舍得同病相怜的是酒鬼酒。酒鬼酒发布业绩预减公告显示,预计三季度亏损872万元至1372万元,而去年同期净利为1.97亿元,同比下降95%-96%,出现单季亏损。

此外,在中报中领跌的皇台酒业,预计今年1-3季度已现约2600万元的巨亏。与此同时,洋河股份发布三季报预告,预计公司净利润变动幅度在-10%至10%之间。

业绩稍有起色的是贵州茅台。据贵州茅台三季报信息:前三季度营业收入为219.36亿元,较上年同期增10.06%,公司实现净利润110.7亿元,同比增长6.24%。单就三季度而言,贵州茅台实现净利润38.22亿元,同比增幅为11.62%。这一净利增速较今年上半年的3.61%有所增长,但仍明显低于去年增速。

白酒营销专家铁犁称,今年贵州茅台放开飞天茅台经销商权,吸纳了一批新经销商,其中原五粮液经销商贡献了1000吨,有10多个亿的收入,因这一因素,贵州茅台业绩才出现好转。

两大问题导致调整期延续

2012年第四季度开始,白酒企业业绩开始走进低谷,被称为白酒业的冬天。那么,到底何时冬去春来?

盛初咨询公司的白酒专家王朝成在分析白酒产业现状时认为,白酒业两大问题导致调整期将延续。首先是白酒非理性的消费。茅台酒从1000元涨到2000元只用了一年时间,这导致高端白酒囤酒成风,造成繁荣假象。郎酒集团曾透露,其主打产品红花郎今年成了下滑最严重、库存最大的品种,要消耗这些库存,大约需要两年时间。

此外,白酒业产能已明显过剩。目前光名酒厂的产能扩建就达上百平方公里。如果产能全部释放出来,将会导致更严重危机。不过,产能收缩调整已开始。

针对政府限制三公消费而影响白酒销量的现状,业内人士认为,短期内没有放松这一政策的可能性。二线名酒在这场调整中之所以受伤最深,是因为茅台、五粮液实际销售价格不断下跌,从千元以上跌至600-1000元之间,而这一价格带本是二线名酒即次高端酒的舞台,这使得二线名酒的生存空间被大大挤压。另外,一些二线品牌依赖政务消费,长期以来靠提价来增加利润,因此在这场调整中因缺乏回旋之力而弱不禁风。

中国白酒专家铁犁明确表示:“今年业绩上升的酒厂不会超过5%,下降的企业将超过70%。所以,本次白酒行业危机将比以往任何一次都要深刻。预计很多酒企的调整期,要延续到2015年。”(水井坊)
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