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季克良:白酒行业内产销依然不平衡 仍会继续调整

今年春节之后,白酒业显现出回暖态势:一些酒企的销售额上涨、酒价回升。这是否意味着白酒业已触底反弹?未来,高端品牌的集中度是否将进一步提升?针对这些问题,在昨日(3月25日)完美收官的2015中国白酒创新发展合作论坛上,茅台集团名誉董事长季克良给出了他的理解。

在季克良看来,目前,白酒行业内产销依然不平衡,仍会继续调整。“目前产量还没有调整到位,还在小幅增长,未来产量应该实现负增长。”行业数据显示,去年,中国白酒的产量为1250万千升,销售收入为5200多亿元,但利润仅为690亿元。

此外,季克良对今后酒企的发展,表达了自己的看法,“对于各企业来讲,还会有变化,有的(企业)可能会(实现)上升,有的可能继续下行。”

中信证券食品饮料行业首席分析师黄魏认为,去年,白酒行业维持5%以上增幅,销售规模在5000多亿元,“但是很多非龙头企业负增长非常明显;消费者结构升级,强势品牌侵蚀非强势品牌的区域,这个趋势已经得到明显验证。”

在此背景下,未来中小白酒品牌生存空间是否会被高端品牌更大程度上侵蚀?季克良对此表示,今后不论是高、中端品牌市场,还是低端白酒品牌市场,都会向技术力量强、工艺出色、创新能力强、质量保证体系好的企业集中。

对于今后白酒行业的发展趋势,季克良此前就曾表示,本轮调整挤掉了大量泡沫,使一度“虚高”、“发烧”的价格回归合理区间,同时还倒逼白酒企业从工艺、技术、品质、营销方式等方面进行调整和创新。

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